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深圳有關(guān)部門此前發(fā)出通告，深圳鵬程寶汽車展場(chǎng)將于6月底正式拆除，場(chǎng)內(nèi)汽車經(jīng)營(yíng)單位必須按時(shí)遷出?，F(xiàn)距該展場(chǎng)拆除的6月底還有一個(gè)多月的時(shí)間，展場(chǎng)內(nèi)一些場(chǎng)地有著落的單位已開始陸續(xù)搬遷，一些單位正苦苦到處尋找極其緊缺的用地，而個(gè)別確實(shí)找不到場(chǎng)地的單位，將面臨退出汽車市場(chǎng)的命運(yùn)。

商家們?cè)趪@息汽車用地難的同時(shí)，再次對(duì)汽車4S店經(jīng)營(yíng)方式提出質(zhì)疑——汽車銷售非得4S店模式嗎？

用地難由來(lái)已久

所謂的汽車4S店主要體現(xiàn)在4種功能的高度集合，它包括產(chǎn)品銷售、零配件供應(yīng)、售后服務(wù)、信息反饋4大汽車經(jīng)營(yíng)核心功能。正是由于多種功能的高度集合，致使其在場(chǎng)地投入方面需要更高的條件和更大的規(guī)模。作為具有特殊性的汽車銷售行業(yè)，它既有一般商品的共同特點(diǎn)，又有自己的特殊使用環(huán)境，有別于一般物品所需的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。特殊的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，必然限制了它的存在空間。在深圳，一般商業(yè)區(qū)和生活區(qū)都不具備汽車4S店所需的排污條件和經(jīng)營(yíng)環(huán)境，用地難問(wèn)題由來(lái)已久，并日益嚴(yán)重。

轉(zhuǎn)向平面展示？

在深圳，幾乎所有的汽車4S店在用地方面都是單家獨(dú)戶的，品牌外觀形狀是立體的，占用著大量土地，也浪費(fèi)了大量資源。但從全球范圍內(nèi)看，采用這種模式的市場(chǎng)卻是寥寥無(wú)幾。遠(yuǎn)的不說(shuō)，就拿毗鄰深圳的香港來(lái)對(duì)比，香港經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，汽車消費(fèi)市場(chǎng)極其成熟，但在汽車經(jīng)營(yíng)方面，并沒有像我們所說(shuō)的汽車4S店，卻絲毫未影響其汽車銷售。土地極其昂貴的香港，汽車銷售不可能也不允許占用太多的土地資源。因此，香港選擇簡(jiǎn)單的汽車城市展廳 作為銷售的主體，展廳的品牌展示也以平面為主，讓汽車像普通商品一樣順暢流通。在香港的高檔商業(yè)區(qū)、工業(yè)區(qū)和普通社區(qū)，到處都可以看到汽車銷售的身影。與內(nèi)地的立體4S店銷售方式相比，這種銷售模式，既降低了經(jīng)營(yíng)成本，又大大方便了消費(fèi)者，不僅沒有削弱品牌宣傳，還更有效地傳播了品牌的形象。在4S店拓展空間備受打壓的情況下，香港汽車銷售的方法，很值得內(nèi)地汽車從業(yè)者們借鑒。

化整為零同樣可行

一名行將遷出鵬程寶汽車展場(chǎng)的商家表示，他們從鵬程寶搬出后，新落成的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地面積很小，離廠家所要求的4S店規(guī)模相去甚遠(yuǎn)，但在這種情況下，能找到經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地就很不錯(cuò)了。這名商家稱，新址只能單純地進(jìn)行汽車銷售，售后將搬到較遠(yuǎn)的地方，4S店的功能暫時(shí)一分為二，立竿見影的好處是經(jīng)營(yíng)費(fèi)用立馬下降。在深圳，汽車銷售與銷后分離的做法并不是什么新鮮事。在深圳中心區(qū)，有許多豪車品牌進(jìn)入最昂貴的商業(yè)區(qū)里 ，而那些帶污染的維修售后服務(wù)，只能安置在較邊遠(yuǎn)的關(guān)外。這種各司其職的辦法，非但不影響產(chǎn)品的各種服務(wù)和保障 ，更可貴的是集中了資源，讓產(chǎn)品以最佳的姿態(tài)展示出來(lái)。